财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复(fù)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门(mén)城市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国(guó)接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人(rén)流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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