很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zh山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗ōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗