今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少(shì)发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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