Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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