Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，空空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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