既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季360借条是正规的吗度360借条是正规的吗国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(du360借条是正规的吗ì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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