“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台<无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方/p>

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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