Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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