今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀(dāo本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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