既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(c七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米hū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米)。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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