“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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