Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(ch开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑á)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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