今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自(zì折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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