很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是37码鞋内长是多少厘米，37码鞋子内长是多少cm(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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