既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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