既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的(d家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利e)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利>

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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