很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 旁站巡视平行检验什么意思，平行检验包括哪些内容