既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？wěi)表示，一季(jì)度消费市场现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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