今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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