很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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