今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外(wài)界鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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