很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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