“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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