既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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