财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现(xiàn)客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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