Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子)打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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