唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个(gè)不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联(lián)网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的(de)16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下(xià)了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然。可问题(tí)在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同作家许地山简介，许地山简介资料类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个(gè)收购而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)作家许地山简介，许地山简介资料出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投(tóu)资(zī)太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试(shì)水，看到(dào)没有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破(pò)文(wén)化壁垒的(de)同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 作家许地山简介，许地山简介资料