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2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站(zhàn)在(zài)名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别(bié)UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又发(fā)布动态回应停(tíng)更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂(zá)，影视解说本(běn)来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该如何，才(cái)能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月(yuè)没广告(gào)，上则(zé)商单(dān)是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百(bǎi)万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率并不算太高，过去(qù)一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提(tí)的(de)是(shì)，过去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃(qì)了热点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传(chuán)》的系列解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并(bìng)否认了“停更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广(guǎng)告，B站的创作激(jī)励，还不够付办(bàn)公(gōng)室(shì)房租。“现在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确(què)是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励(lì)养不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说(shuō)，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的(de)商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接不(bù)到广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文章《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广告数据(jù)报(bào)告》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首(shǒu)次出(chū)现负增长。当广告(gào)主的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长(zhǎng)对营(yíng)销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者(zhě)更接近消费者的(de)博主成为(wèi)品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消(xiāo)费需求，吸(xī)引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽(qì)车、母婴(yīng)、家(jiā)装家(jiā)电内容(róng)的VV数(shù)（视频播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以其(qí)中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透(tòu)露很久没有商(shāng)品方找他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视(shì)类解说最对(duì)口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视类(lèi)投(tóu)放应该不少，“毕竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项目很多(duō)，数量是(shì)超过(guò)去年的(de)。”但整(zhěng)体预(yù)算变(biàn)少(shǎo)的(de)情况下，片方也(yě)比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人(rén)表示，影2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号视(shì)类投放主要(yào)是(shì)口(kǒu)碑营销，不(bù)能直接(jiē)转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片方负担还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年(nián)就想(xiǎng)多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要(yào)么就是再找点(diǎn)别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一堆人(rén)喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养(yǎng)不(bù)活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的缘(yuán)故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远的(de)领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度(dù)上和(hé)该领(lǐng)域内的品牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的变现内容(róng)，但其(qí)中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都(dōu)集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就(jiù)是一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多(duō)还是看目标(biāo)受众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果回(huí)归到这两点，当一(yī)个创(chuàng)作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商单(dān)可能(néng)和个(gè)人(rén)内容(róng)规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三(sān)大路径(jìng)：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容(róng2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号)本身(shēn)行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级(jí)上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心这样的(de)优质内(nèi)容创作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为(wèi)“知(zhī)识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出(chū)新的时(shí)间观念来(lái)形(xíng)成(chéng)并定义自己(jǐ)的(de)文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内(nèi)容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内容(róng)。比(bǐ)起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具(jù)属性的(de)知识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮(cháo)的(de)代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影音类泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行(xíng)付费变现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是(shì)锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并未(wèi)见到推(tuī)广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为(wèi)内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存(cún)状况经常(cháng)被拿来(lái)与国内对(duì)比，近日“停(tíng)更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月入几十(shí)万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种(zhǒng)变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收(shōu)益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台(tái)激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来(lái)，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时(shí)长(zhǎng)等计算维(wéi)度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？