Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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