既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zàicampus是什么意思 campus是国誉吗)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4campus是什么意思 campus是国誉吗000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hcampus是什么意思 campus是国誉吗ù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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