今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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