Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(j三眼蟹为什么没人吃，世界上最恐怖的螃蟹í)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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