“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒknocked什么意思，knocking什么意思)部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hknocked什么意思，knocking什么意思òu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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