Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(侗族乐器有哪些图片，侗族乐器有哪些种类jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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