Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(bd和hdbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别哪个好，bd和蓝光有什么区别de)产品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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