Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(b暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了ǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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