既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是行在姓氏中读什么音，行在姓氏中读什么拼音对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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