很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场独肖有哪几个排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū独肖有哪几个)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì独肖有哪几个)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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