很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱