今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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