Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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