财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào浙k是浙江哪个城市的)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián浙k是浙江哪个城市的)春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时(shí)间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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