“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说lt="“五个(gè)女博士”广告低(dī)俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关(guān)联，有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人(rén)员均(j韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说ūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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