财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shā体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤ng)场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年(nián)同体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄不(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力(lì)。”

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