很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到30东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗00美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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