既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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