很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网(w一方水等于多少升，一方水等于多少升水ǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。一方水等于多少升，一方水等于多少升水

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPho一方水等于多少升，一方水等于多少升水ne SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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