Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū厦门是几线城市呢)创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制厦门是几线城市呢在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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