周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节(jié)就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知(zhī)耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一个很(hěn)明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满足购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记者几年前(qián)调(diào)查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(b茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种ān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空(kōng)这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头(tóu)越来(lái)越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务(wù)平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步(bù)打(dǎ)入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占(zhàn)有率(lǜ)。

　　茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种>

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性(xìng)为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延(yán)期或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业(yè)，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞(zàn)助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观(guān)众人群(qún)，如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能(néng)不能值(zhí)回票价(jià)甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所值(zhí)，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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