财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的(de)住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jī气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别n)年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心(xīn)人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人(rén)员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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